Dominios , subdominios o carpetas en SEO

Por lo general, la mayoría de las decisiones importantes en SEO son las que afectan a la estructura del sitio web. Un debate SEO popular es si se debe utilizar múltiples dominios , subdominios o carpetas cuando nuestra web tiene varios idiomas o varias categorías de actividades

La decisión que tomemos afecta directamente en el rendimiento del sitio web dentro de los motores de búsqueda más importantes. La verdad es que no hay una solo “la mejor práctica”, ya que todos los métodos mencionados tienen varios pros y contras. En este artículo vamos a discutir cuando se recomienda el uso de diferentes dominios, subdominios y carpetas, y vamos a analizar cómo cada método afecta a la campaña de SEO.

Eejemplo de URL para cada método:

• www.ejemplo.es (varios dominios)
• es.ejemplo.com (subdominios)
• www.ejemplo.com/es/ (carpetas)

Vamos a exponer cómo se puede lograr en cada caso la orientación geográfica.

Orientación Geográfica

Como todos sabemos, los principales motores de búsqueda suelen mostrar resultados diferentes para las mismas palabras clave en diferentes países. Varios factores se toman en cuenta, tales como el idioma de la página, la IP del servidor, el código de país (.es,  gr. fr,. de) del dominio (ccTLD), el idioma de los sitios web que enlace a nuestro dominio , la configuración de la consola para webmasters de Google, la geo-etiquetas META (compatible sólo con Bing y Yahoo) y mucho más.

Por lo general, la mejor solución de la orientación geográfica es tener varios dominios. Este método le permite crear diferentes sitios web con el código de país TLD de su elección, para utilizar el geo-etiquetas META, que dispone de servidores diferentes de todo el mundo y utilizar las direcciones IP del país en cuestión. Si un TLD genérico es utilizado (. Com,. Etc ), también son capaces de establecer la orientación geográfica de Google en la consola de herramientas para webmasters . La segunda mejor solución es tener varios subdominios y el uso geo-etiquetas META, tener IPs diferentes y establecer la orientación geográfica de Google. Finalmente para las carpetas sólo se pueden usar geo-etiquetas META y la segmentación geográfica de Google.

Autoridad, confianza y fuerza de dominio

Los motores de búsqueda utilizan varias métricas para determinar la autoridad , la confianza y la fuerza de un dominio. Los indicadores son muy importantes, ya que en gran medida puede afectar a los resultados del motor de búsqueda. Esta es la razón por la cual en algunas consultas, menos específicas y bajo las páginas de PageRank que pertenecen a sitios web de alta autoridad, aparecen en la parte superior del motor de los resultados de búsqueda (por ejemplo Wikipedia).

Así que la pregunta es ¿cuál de los tres métodos mantiene la Autoridad, la confianza y la fuerza del dominio principal? Desde este punto de vista, la mejor opción es el uso de carpetas (por ejemplo: www.ejemplo.com/blog/ ). Dado que las carpetas son parte de la página principal, todos los indicadores de dominio se mantienen. Cuando se utiliza dominios diferentes (por ejemplo: www.ejemplo blog.com- ), entonces ninguno de los indicadores pasan al nuevo dominio.

¿qué sucede cuando se utiliza subdominios (por ejemplo: blog.ejemplo.com )? La comunidad SEO ha sugerido varias teorías. Los experimentos demostraron que, en algunos casos, cuando el dominio principal tiene relativamente una pequeña cantidad de subdominios , La autoridad pasa al subdominio. Según otras teorías, los subdominios se manejan como dominios diferentes y, por tanto ninguno de los indicadores pasar a ellos.

Páginas de Resultados de la búsqueda  (SERPs)

Cuando para una consulta particular, un sitio web tiene más de una página que aparecen en los SERPs, hay un aumento de probabilidades de obtener más tráfico . Sin embargo por lo general los motores de búsqueda evitar mostrar más de 2 resultados de la misma página web a fin de aumentar la diversidad y garantizar la calidad de los resultados.

Así que en este caso, el uso de dominios diferentes pueden dar lugar a múltiples apariciones en los SERPs. También está claro que por lo general mediante el uso de carpetas no se puede obtener más de 2 páginas en las SERPs. ¿qué sucede cuando usamos subdominios? Como vimos anteriormente, una teoría sugiere que por ejemplo Google se supone que debe manejar subdominios como dominios totalmente diferentes . Pero si esto siempre fue así, ¿no deberíamos ver más a menudo de varios subdominios en los SERPs?.

Google utiliza contra el “hacinamiento host” algoritmos para garantizar que el usuario recibe los resultados que provienen de fuentes diferentes. Sin embargo, hay casos (por ejemplo, cuando buscamos ” CV “) cuando los SERPs incluyen los resultados de los subdominios diferentes. Mediante la búsqueda de términos similares que incluyen los nombres de marca de las grandes empresas, es evidente que en tales casos sub-dominios son favorecidas frente a las páginas del mismo dominio.

Con el fin de entender cómo un subdominio es manejado por los motores de búsqueda, lo que necesitamos saber exactamente cómo funcionan y por lo tanto no podemos dar una respuesta. Sin embargo, como hemos dicho más arriba se puede conseguir más de 2 resultados en el mismo SERP.

Enlaces de sitios de apoyo

Los enlaces de sitio son enlaces a páginas internas que aparecen en algunas SERPs con el fin de ayudar a los usuarios a navegar por el sitio web. Se generan mediante algoritmos , pero los webmasters pueden seleccionar los enlaces de sitios más relevantes dentro de la consola para webmasters de Google.

Sitio web de control

La más sencilla y segura solución es usar las carpetas, porque no hace falta un código especial para manejar las diferentes partes de la web. Esta solución permite un control más fácil su sitio web, simplemente porque todas sus partes están integradas.

La creación de varios subdominios por lo general significa que usted tiene partes adicionales de la página web que necesitan tratarse por separado. Como dijimos antes, los subdominios se pueden alojar en el mismo o en diferentes servidores, se puede ejecutar el mismo código o una tecnología completamente diferente para apoyarlos. Lo mismo sucede cuando se utiliza varios dominios. Por supuesto, desde un punto de vista esto le da la libertad para manejar las piezas de manera diferente desde el sitio web principal.

Diseño y Estructura de la Web

Principalmente por razones de facilidad de uso , cuando creamos una página web, tiende a mantener el mismo diseño y estructura en todas las páginas. Esto ayuda a los usuarios a navegar fácilmente y encontrar rápidamente lo que busca. Además, manteniendo la estructura en la página web ayudamos a los motores de búsqueda a entender que son los componentes básicos de nuestra página web (menús, pies de página, encabezados, etc.) Por eso, cuando utilizamos carpetas, que son considerados como partes de la misma página web, por lo general tienden a tener un diseño similar en todas las páginas.

Por otro lado, cuando utilizamos subdominios, podemos considerarlos como los diferentes sitios web y por lo tanto podemos tener un diseño diferente y estructura del sitio web. Lo mismo se aplica cuando utilizamos distintos ámbitos. Sobre todo cuando tenemos varios idiomas de nuestros sitios web, donde el menú, las categorías e incluso la filosofía de la web puede ser diferente, utilizando distintos dominios o subdominios podemos tener una gran solución.

Construcción de Enlaces y estructura de los enlaces

Cuando se utilizan carpetas la campaña de construcción de enlaces (link-building) de su sitio web no se ve afectada. Dependiendo de su plan, usted puede añadir los enlaces directamente a tu página principal, o colocarlos en la páginas internas para mejorar sus clasificaciones. Además, en este caso se puede manipular la estructura de su vínculo con el fin de favorecer estos  a las más páginas más importantes de su sitio web.

Cuando se utiliza subdominios y, sobre todo cuando tienes diferentes dominios, es muy recomendable poner en marcha campañas de enlace por separado para ellos. Tendremos que asegurarnos que los subdominios o dominios reciben suficientes enlaces de dominios externos con el fin de acelerar la indexación y el aumento de la autoridad ,de la confianza y del PageRank. Además, en el caso de los subdominios asegúrese de colocar los enlaces en el dominio principal . Finalmente, cuando se tienen múltiples dominios tenemos que asegurarnos de que existe un enlace entre ellos y que esté realizado de forma transparente (evitar enlaces ocultos y encubrimiento).

¿Debo usar múltiples dominios, subdominios o carpetas?

A continuación exponemos los usos más comunes de cada método.

Cuando se debe utilizar varios dominios

Utilizar Varios dominios es para cuando queremos ser muy específicos Geograficamente hablando y cuando se tiene suficiente contenido y recursos para apoyar todos estos sitios web. Esta solución nos permite tener un sitio web con diferente diseño, estructura y categorías y que nos ayuda a aumentar el número de resultados en las SERPs . LA Creación de Micrositios es una buena manera de promover los productos y servicios individuales y pueden ayudar a lograr una mejor clasificación, en especial si se puede incorporar el objetivo principal de los términos de búsqueda en el nombre de dominio.

Ejemplos:

www.ejemplo.com
www.ejemplo.de
www.ejemplo-blog.com
www.micro-ejemplo-producto.com

Cuando se debe utilizar sub-dominios

Los Subdominios se utilizan cuando se tienen diferentes productos y servicios y se desean presentar utilizando una estructura de sitio web diferente (Google lo hace por varios productos, tales como Adwords, Google Docs, etc). También pueden ser utilizados para la orientación geográfica, o para aumentar sus resultados en las SERPs . Por último para los sitios web en varios idiomas dinámicos, los subdominios son una gran solución, ya que pueden ser fácilmente codificados y pueden lograr buenos resultados SEO.

Ejemplos:

productoespecial.ejemplo.com
blog.ejemplo.com
es.ejemplo.com

Cuando se debe utilizar carpetas

Las carpetas son las más comunes y la solución más fácil de utilizar. Es el metodo más seguro en términos de SEO y Desarrollo Web. Se deben utilizar las carpetas cuando se tiene un sitio web relativamente pequeño y si desea mantener la autoridad del dominio en las principales categorías.

Ejemplos:

www.ejemplo.com/producto/
www.ejemplo.com/blog/
www.ejemplo.com/es/

Resumen

Recuerde que antes de tomar la decisión tiene que hacerse las siguientes preguntas:

• ¿Tengo los recursos para apoyar a varios sitios web o subdominios?
• ¿Tengo los conocimientos para configurar correctamente los dominios / subdominios?
• ¿Puedo desarrollar una campaña de SEO fuerte para ellos?
• ¿Tengo suficiente contenido para añadir a todos los nuevos sitios web?
• ¿Puedo proporcionar enlaces suficientes para todos los dominios y subdominios?

Si usted no responde positivamente a todas las preguntas anteriores, entonces la forma más segura es continuar con las carpetas.

La siguiente tabla muestra los diversos factores que hemos examinado junto con los tres métodos:

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